Live video отличается от обычного on-demand потребления: выше синхронность, больше социального контекста и сильнее ощущение момента.

Для российских брендов это важно при планировании спорта, концертов, киберспорта, трансляций и больших инфоповодов.

Ключевой вопрос не только в охвате, а в том, какие форматы не ломают опыт просмотра и как измеряется вклад live-контакта в брендовые метрики.